Det italienska e-handelsbolaget Vino.com, ledande inom vinförsäljning online i Italien och aktivt på 13 europeiska marknader, tar nu nästa steg i sin expansion. Sverige blir första marknaden där bolaget etablerar ett lokalt team – med två nyckelrekryteringar från konkurrenten Vinoteket/Winefinder. Det är startskottet för en ny, mer relationsdriven tillväxtstrategi i Europa.
Kristian Kull och Sarah Djerf
Bakom Vino.com står bland annat den svenske entreprenören Anders Skeini, styrelseordförande och tidigare grundare av miljardföretaget Jacobi Carbons. I dag är han bosatt i Florens, där även Vino.com har sitt huvudkontor. Bolaget säljer cirka tre miljoner flaskor per år och ser Sverige som en av sina viktigaste nyckelmarknader framåt.
– Många svenskar tror fortfarande att det är olagligt att köpa vin på nätet, men det ändrades i Högsta domstolen redan 2023. Vino.com erbjuder en trygg och inspirerande väg till kvalitetsvin från Italiens och världens bästa producenter – levererade direkt till dörren, säger Anders Skeini.
– Det ska vara lika självklart att beställa vin som att boka en resa online, tillägger han.
Två nyckelrekryteringar från Vinoteket/Winefinder
I samband med satsningen har Vino.com rekryterat Kristian Kull som Country Manager och Sarah Djerf som Brand Experience Manager med globalt ansvar. Båda kommer senast från Vinoteket/Winefinder, där de haft nyckelroller i det danska bolagets tillväxt i Sverige.
Kristian Kull har mångårig erfarenhet av vinförsäljning online. Sarah Djerf har arbetat i över 20 år med PR, marknadsföring och varumärkesbyggande kommunikation i vinbranschen i både Sverige och Italien. Tillsammans leder de Vino.coms tillväxtarbete i Sverige.
– Vi vill skapa mer än en butik, vi vill bygga en plats där människor samlas, precis som runt ett italienskt middagsbord. Genom vinets magnetism för vi samman Europa, en flaska i taget, säger Sarah Djerf.
Ny fas inleds med svensk kunddatabas
År 2024 förvärvade Vino.com vissa tillgångar från e-handelsverksamheten The Wine Company, som tidigare ägdes av tyska Hawesko GmbH och som nu avslutat sin verksamhet i Sverige. Det markerade starten på en mer lokalt anpassad strategi – med svensk kommunikation, lokal kundförståelse och snabb leverans direkt till dörren.
– Sverige är en spännande marknad med stor potential för kvalitetsvin. Genom att investera i lokal expertis vill vi inte bara erbjuda en plattform – utan en upplevelse. Vår ambition är att bygga långsiktiga relationer med svenska vinälskare, med samma dedikation och omtanke som vi har byggt Vino.com i Italien, säger Andrea Nardi Dei, VD och medgrundare av Vino.com.
Fakta om Vino.com
Vino.com grundades 2014 av fyra italienska vänner med en gemensam passion för vin och digital innovation. Under pandemin växte bolaget kraftigt i hemlandet och är idag Italiens största aktör inom vinförsäljning online.
- 500 000+ kunder
- 35 % av försäljningen från internationella marknader
- 7 500 vinetiketter, direkt från vinproducenter
- Eget lager i Italien, optimal lagring och expressleverans i hela EU
Högsta domstolens dom i det så kallade Winefinder-målet (mål nr. T 4709-22) fastslog att det är lagligt för svenska konsumenter att köpa alkohol från andra EU-länder för eget bruk.